К.филол.н. Шишкин Н.Э.

Тюменский государственный университет, Российская Федерация

КЛАССИФИКАЦИЯ ЛИДОВ ГАЗЕТНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СОДЕРЖАТЕЛЬНОГО КРИТЕРИЯ

 

Заголовочный комплекс в печатных СМИ является важным содержательным элементом публикации. Лид, первый абзац материала, служит своеобразным переходным звеном между анонсирующими элементами заголовочного комплекса (рубрика, заголовок, подзаголовок) и собственно текстом публикации. И если заголовок в современной теории печатных СМИ рассматривается с точки зрения приемов актуализации (Д. Розенталь) [3], типов (М. Шостак) [5], структуры (А. Тертычный) [4], то попытки классифицировать лиды единичны, преимущественно принадлежат западный исследователям, имеют характер рекомендаций для начинающих и практикующих журналистов. Например, такую классификацию видим в книге Д. Рендэлла «Универсальный журналист». Автор предлагает более десятка разнообразных вариантов зачинов со слабо прослеживающимися критериями классификации: повествование, затяжной прыжок, одним ударом и т.д. [2].

Сложность построения классификации лидов очевидна: слишком широк и разнообразен практический материал, который необходимо охватить. На наш взгляд, в основу классификации лидов можно положить содержательный критерий и выделить три основных типа: информационный лид, рекламный лид, философский лид (табл. 1). Первый тип ориентирован на краткое изложение фактического материала. Второй привлекает внимание в силу своей необычности, оригинальности. Третий построен на рассуждениях, которые определенным образом связаны с каким-либо из элементов публикации: темой, проблемой, деталью, etc.

Среди информационных лидов выделим следующие подтипы:

– новостной лид: содержит новость, актуальные фактические сведения о текущей действительности;

– справочный лид: включает в себя различные статистические сведения, результаты социологических опросов, прочие цифровые данные;

– исторический лид: содержит сведения исторического характера;

– оценочный лид: строится на авторском резюме, оценке журналиста в отношении излагаемого материала;

– детализирующий лид: освещает важную или яркую деталь публикации.

Среди рекламных лидов назовем такие подтипы:

– лид-анекдот: журналист использует анекдот, содержательно связанный с публикацией;

– лид-шутка: игра слов, каламбур, ироническая ассоциация, которая рождается у журналиста в связи с описываемым в тексте публикации событием, явлением;

– лид-вопрос: риторический, близкий к проблемам аудитории, либо интригующий вопрос, ответ на который предлагается найти в тексте материала.

К подтипам философского лида отнесем следующие:

– лид-рассуждение: представляет тему публикации, формулирует либо авторскую позицию, либо позицию, распространенную в обществе (конкретной социальной группе) в ее отношении;

– лид-обобщение: суммирует накопленный опыт в сфере, к которой относится тема публикации, либо обобщает собранный и проанализированный автором материал;

–лид-ассоциация: имеет косвенное отношение к непосредственной теме выступления, проводит параллели с явлениями, ситуациями, процессами, мнениями, аналогичными содержащимся в публикации.

Конкретный выбор того или иного лида определяется рядом факторов: жанром публикации, форматом издания, творческими предпочтениями автора.

 

Таблица 1

 

 

Список использованных источников:

1.       Мельник Г. Основы творческой деятельности журналиста / Г. Мельник, А.Тепляшина. – СПб.: Питер, 2004. – 272 с.

2.       Рэндалл Д. Универсальный журналист / Д. Рэндалл. – СПб.: Национальный Институт прессы , 1998. – 209 с.

3.       Стилистика газетных жанров / Под ред. Д. Розенталь. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 229 c.

4.       Тертычный А. Заголовок – слово главное / А. Тертычный // Журналист. – 2004. – № 1. – С. 80 – 83.

5.       Шостак М. Репортер: профессионализм и этика / М. Шостак. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 165 c.