Загорная Т.О., Петренко Е.Ф., Громова Е.В.

Макеевский экономико-гуманитарный институт

Выпуск экологически чистых товаров в условиях современного рынка

Забота о своем здоровье и о состоянии окружающей среды заставляет все большее число потребителей во всем отдавать предпочтение товарам той или иной фирмы, основываясь на таком понятии, как экологическая репутация компании. Недавно в Украине было проведено первое исследование общественных ожиданий от бизнеса, которое показало, что 42% украинцев готовы платить за экологически чистый товар на 10% больше, а 32% активных граждан никогда не стали бы покупать продукцию компаний, безответственных в социальном плане, в том числе и в вопросах экологической политики. От производителей теперь требуют товар, не наносящий вреда покупателям и природе не только в процессе эксплуатации или потребления, но и, самое главное, во время изготовления. Таким образом, понятие экологической безопасности продукции теперь понимается более широко и затрагивает безопасность потребления продукта, а также безопасность получения сырья, производства и утилизации. То есть, экологически чистым продукт может считаться только в том случае, если он отвечает критериям экологичности (экологическими требованиями, предъявляемыми к продукту) на всех стадиях его жизненного цикла [ 1 ] .

По оценке специалистов, Украина занимает 116-е место в мире по качеству жизни. Потребительские риски не снижаются, а возрастают. По данным экспертов, в производстве пищевых продуктов ныне разрешено использовать свыше 500 синтетических добавок. Посевы генетически модифицированных растений в мире приближаются к 60 млн. гектаров. Как все это со временем отразится на здоровье человека, пока ответа нет [ 2 ].

В стране рынок экологически безопасных товаров развивается крайне медленно, хотя уже сегодня есть признаки коммерческого интереса к ним в Киеве и других городах. Учитывая, что на отработку технологий и развитие этого направления необходимо время, данная постановка вопроса не только актуальна, но и своевременна.

Перспективные области разработки экологически чистых товаров - это личная гигиена, бытовые моющие средства (без фосфатов), натуральные пищевые продукты, продукты утилизации (бумага, стекло, жесть и т.д.), вторичные изделия из бумаги (для дома и офиса), упаковочные материалы, энергосберегающее оборудование, бензин и автомобили ( бе с свинцовый бензин, каталитические дожигатели ) [ 3 ] . Удовлетворение этих новых потребностей для многих фирм превратится в новые ограничения. Для других эти потребности открывают новые возможности по адаптации товаров к требованиям экологической чистоты для обеспечения конкурентного преимущества над соперниками [4] . Подобная адаптация может, например, принимать форму средств борьбы с загрязнением, экологически чистых продуктов, энергосберегающих товаров, товаров из вторичного сырья и т.д.

Одно из главных препятствий на пути решения этих проблем – несовершенство и противоречивость нормативно-правовой базы - более 300 законодательных актов. Закон об экологической безопасности, принятый Верховной Радой действует с нарушениями. Нет базовых законодательных актов, которые могли бы существенно повлиять на экологическую безопасность. Отсутствуют официально утвержденные требования экологической безопасности по различным направлениям хозяйственной деятельности.

В 2001 году создан Союз производителей и поставщиков экологически чистой (натуральной) и безопасной продукции (СП ЭЧП) , который координирует и систематизирует всю работу по выполнению программы формирования и продвижения экологически безопасной продукции, технологий, производств и услуг на рынках Украины и других стран. Как показывают результаты работы, экологические соображения становятся важным фактором формирования рынка товаров и услуг. Есть возможности для его существенного расширения и обучения персонала предприятий продвижению экологической продукции и услуг. Настоящая программа дает возможность ускорить ее продвижение на рынке Украины и за рубежом, возродить движение за экологическую чистоту территорий.

Таким образом, возрождение Украины связано в первую очередь с возрастанием и развитием среднего класса предпринимателей с высоким профессионализмом и ответственностью - новой деловой интеллигенции, главной движущей силы рыночной экономики. Это они создадут рынок с преобладающим производством экологических товаров, развитием движения за экологическую чистоту территорий [ 5 ]. Для этого создан механизм формирования рынка экологической продукции и выявления экологически чистых территорий, а также, в дополнение к системе жесткого контроля за качеством окружающей среды, поощрительная система отбора и продвижения предприятий «чистого» бизнеса и наиболее экологически благоприятных территорий страны. При всей необходимости запретов и санкций только сила примера, не идеологизированного , как это было раньше, может вдохновить на производство продукции и работ высочайшего качества и мирового уровня. Очевидно, из этого начала разовьется наша национальная идея.

Литература

1. Горелов А.А. Экология: Учебное пособие. - М.: Центр, 2002. – 240 с .

2. Илляшенко С.Н., Веретенник Е.А. Проблемы формирования рынка экологически чистых продуктов питания // Екологічність продукції АПК: економі ка та технологія. Сб . статей «Економічні проблеми виробництва та споживання екологічно чистої продукції АПК»: В 2-х томах. – Суми, 1999. – Т. 2. – С. 26-32.

3. Старостина А.О. Маркетинг: Учебное пособие. – К.: Знание - Прес , 2003. - 326 с.

4. Лукьянчиков Н.Н. Экономика и организация природопользования. - М.: Тройка, 2000. – 456 с .

5. Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с .