���� �����������
������������� �.�.
���������� ��������� ��������� �����������, �.��������
����� ��������-�������ò� �� ̲�������� ������������ IJ���Ͳ��� ϲ���Ȫ�����
�� �������� ����������� ����������, �� � �� ���� ��������� ���������, ����� ����� ��� �������㳿. ���� �� ������� XX ������� ���������� ��������� ����������� �� �����������, ����, �� ��������� ����������� ��������� , � �� �����, �� ��������� ����������� ��������� �������, �� �� �������� �������� ������������� ��������� ���� �������� ��������� ������������ �������� ���������� .
� ������� ���� � ������ ����������� ���������� � �������� � ������� �������� � �� �� �������� ��������� ���������� , �� � ������ � ��������� ������� � ����� �� ��������������� �������� ��� ����������� � �����������. � ���������� ����������� ���������� � ����� �������� (��������-����������) ���������� ��� �����: �. ������, �.�. �����, �.�. ����� �� ����. ��������-��������� �� ���� ��������� ���� �� ����������� �� ���䳿 ����������. ���������� ����� ��������-��������� �� ��������� ������������ ��������� ���������� � ������.
� ��������� ����� �������� ��������� �������� ������ �� ��������� � � ���� � ������ � �������� ���������� ������������� ���������. ���� �������� ���������� ����� ���������� � ������� ������������ ���� � ���������� ��������. ��������-��������� - �� ������, ���� ����������� �� ����������� ������ ���������� �� ������������� ��������-��������� �� ��������� ������������� ����������.
������ �������� �� ���� �� ���������� ����������� ���� ���� ��������� ����������� ��� ���������� ���������� ������������� ���������. ����� � �������� ������ ���������� ���������� ������������� ��������� � �������� � ����������. ³������� ������������� ���������� ���������� � �������� � �������� �������, ������������� ������� ���������� �� ������ ���� ����������, � ����� ��������� ������� ����������� ���������� �� ������� ��������. ���������� ���������� ����� �������� �� ���������� ����� � �� ������������������ ������ �� ��� ���������� ������������ � ������� ���� ������ �� ������������ �����, ��� ����� ������� �� ������� ������.
�� ���� ����� ��������� ������������� �������� ���������� �� ����� ������������ �����. �� ��������� ������������� ���������� ������������ �������� �������� ���'����. [1]
������������ ������������ ��������� ����������� ���������� � ������� �� �������� �� �����, ������������ ���������, ���� ����������� ��������. � ����� ���� ����������� ���������� ���� ����������� ������� ��������������� ������������ �� ������� ��������, �����, ��������. ����� ���������������� ����� ������������ ����� �� �������� ������������� ��������� ����������-��ᒺ��� ���. ��� ��������� � ������� �������������� �������� ��������� ����������� ������������ � ����, �� � ������ ����� ���������� �'��������� �������, ���������� ����� ���������� ������������� ����������� �������� - ������� ��������-���������� �� ���������� ��������. [2] ϳ�������� ��� ������������� ����������� ������ ���� ��������, ���� ��������� ������������� �������������� ������������� �� � ����������� �̲, ��� � � ��������.
� ������ ��������� �������� ����� ��� ������������ �������㳿 �� ������ �������� ���������� �������� ������� �� ��������� ���������� ������������� �������. ��������� �� ���� ����������� � ����������� ������ ��� ������������ ����������� �� ��������������� ������ �������������� ������. ����� �����, �������� �� ����� �� ���������� ����������� ������. ��������-�������㳿 ������� ��������� �������� ��� ����� (������� �� ��������� �� ����������), ����� �������� ����������� �� �������� ��� ������ ��� ������� ����������� �������� . �������� �������� ������������� ��������� �� ����� �������� ���������� ���� � ��������� �������������� ��������. ��� ����� ������ �������� ������������ ����������� ����� � �������� �������� ��������� ���������� ������, ��� ����� ������ ��� ���� ������ ����� ������� .
����� ����� �������� �� �� ��������� �������� ������ ���� � �������� ������ �� ������ ������� �� �����������. �������� ��'������ � ��� ������������� �������� ����������� �� ��������� �������������. ������������� �������� ���������� ����� �������� �������� ������������ �����䳿 �������� �����������. [3]
����� �����, ����� ��������-��������� �� ��������� ������������ ��������� ���������� ������. � ������ ��������� �������� ����� ��� ������������ �������㳿 �� ������ �������� ���������� �������� ������� �� ��������� ���������� ������������� ������� ���������� .
������������ ��������� ������� � ������ �������� � ���������� ���������� ������������ ��������-��������� � ���������� ������������ �������� ���������� .
˳��������
1. www.marketing - ua.com
2. �. ������ ��������� ���������� / ���. � ����. ��� ���. �. �. ��������, �. �. �������������. - ���.: �����, 2000. - 752 �.
3. ����� �.�., ����� �.�. ����������� ��������� � ��� ���������� �� ������������� ������������ // ������ "��������� � ������ � �� �������" �5, 2000 �.
