К.е.н. Довгань Л.Є., к.е.н. Мохонько Г.А.

Національний технічний університет України

СТРАТЕГІЧНІ ПРОБЛЕМИ ПІДПРИЄМСТВ ВИДАВНИЧО-ПОЛІГРАФІЧНОЇ ГАЛУЗІ В УМОВАХ НЕСТАБІЛЬНОГО РИНКОВОГО СЕРЕДОВИЩА

 

Високий рівень невизначеності і нестабільності роботи на ринку друкованої продукції створює постійну загрозу позиціям суб’єктів господарювання видавничо-поліграфічної галузі. Для розробки превентивних заходів, які дозволяють вчасно реагувати на зміни у зовнішньому середовищі, актуалізується потреба в  проведенні діагностики стратегічних проблем підприємств, що є передумовою забезпечення стійкого розвитку в умовах нестабільності функціонування.  

Управлінню підприємством в умовах нестабільного ринкового середовища присвячено ряд досліджень та публікацій: В.В. Пастухової [5], Ю.М. Слабковського,  Д. Аакера. Зокрема, питанню ефективності функціонування підприємств видавничо-поліграфічної галузі присвячено ряд досліджень та публікацій: О.В. Афоніна [1], Ю. О. Барнича [2], Г.І. Глотової [3], Б.В. Дурняка [4], М.І.Сенченка, Л.А.Швайки [7],  А.М. Штангрета. Попри високий рівень доробок у дослідженні стану та розвитку підприємств видавничо-поліграфічної галузі, відчувається недостатність приділення уваги проблемам максимально ефективного та результативного господарювання у довгостроковому періоді.

На основі всебічного дослідження стану підприємств та специфічних особливостей розвитку видавничо-поліграфічної галузі України, виокремимо такі стратегічні проблеми функціонування підприємств в умовах нестабільного ринкового середовища:

У виробничій сфері:

− левова частка матеріально-технічного забезпечення є імпортованою, а переважна більшість виробленого в Україні поліграфічного устаткування закуповується поліграфічними підприємствами країн близького зарубіжжя;

− недостатня якість поліграфічного виконання української книги та її змістовного наповнення;

− зношене та застаріле технічне й технологічне обладнання більшості підприємств ставить під загрозу подальший розвиток галузі;

− порушення економічних і технологічних зв’язків у системі виробництва друкованої продукції;

− засилля імпортованої друкованої продукції на книжковому ринку;

− дефіцит української книги загалом та підручників для середньої і вищої школи зокрема.

У  фінансовій сфері:

− економічна та фінансова неспроможність суб’єктів видавничо-поліграфічної галузі;

− повільність грошового обігу в галузі через неможливість швидкої та прибуткової реалізації книжкової продукції.

У маркетинговій сфері:

− нерозвиненість і безсистемність книгорозповсюдження в Україні, недостатність попиту на українську книжку і тривалі строки її реалізації (видавництво);

− відсутність сучасної системи книжкової торгівлі (дистриб’юторської мережі), орієнтованої на вітчизняний ринок;

− активне захоплення ринку книговидання і книгорозповсюдження (близько 95%) в Україні російськими видавництвами, що фактично ставить під загрозу розвиток вітчизняного ринку книговидання.

У соціальній сфері:

− високий рівень руху робочої сили, який має системний і тенденційний характер, чим послаблюється конкурентоспроможність підприємств;

− зруйнування структури  соціальної інфраструктури;

− недосконалість санітарно-гігієнічних стандартів на видання для дітей та юнацтва;

− недостатній рівень професіоналізму кадрового складу.

В інвестиційно-інноваційній сфері – це недостатність системної політики щодо заохочення інвестування у видавничо-поліграфічну галузь коштів, залучених з інших сфер діяльності [1; 2; 3; 4; 6; 7].

Таким чином, в результаті проведених досліджень стану розвитку підприємств видавничо-поліграфічної галузі України виявлено стратегічні проблеми функціонування підприємств в умовах нестабільного ринкового середовища, які згруповані за сферами діяльності: виробнича, фінансова, маркетингова, соціальна, інвестиційно-інноваційна.

Виокремлення проблем, що загрожують стійкому функціонуванню підприємств та визначення узагальнюючих тенденцій розвитку видавничо-поліграфічної галузі є необхідним базисом для забезпечення стійкого розвитку підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища, досягнення ним стратегічних цілей.

 

Список використаної літератури

1.    Афонін О. Національна книга: стан, причини, наслідки, перспективи/ О.Афонін // Друкарство. − 2000. −  № 3-4 . −  C. 28-31.

2.    Барнич  Ю.О. Позиції вітчизняної книжки на ринку видавничої продукції України (за матеріалами маркетингових досліджень кафедри ОВПК ВПІ НТУУ «КПІ») / Ю.О. Барнич, Г.І. Глотова  // Вісн. Книжк. палати. − №2005. − №9. – С.8-13.

3.    Глотова Г.І. Організація і економіка книговидання: Навч. посіб. / Г.І. Глотова, О.О.Добровольський. – К.: Університет «Україна», 2006. – 101с.

4.    Дурняк  Б.В.  Видавничо-поліграфічна галузь України: Стан, проблеми, тенденції: Статистично-графічний огляд: Монографія / Б.В.Дурняк, А.М.Штангрет, О.В. Мельников. – Львів: УАД, 2006. –  274с.

5.    Пастухова  В.В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність: монографія / Пастухова В.В. – К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2002. – 302 с.

6.    Сухорукова О.А. Сучасний стан міжгалузевого видавничо-поліграфічного комплексу України та актуальні питання його розвитку / О.А. Сухорукова // Друкарство молоде: зб. міжнар. наук.-техн. конф. студ. і асп. – К., 2001. – С.45-49.

7.    Швайка Л.А. Економіка видавничо-поліграфічної галузі/ Л.А. Швайка, А.М. Штангрет. – Львів: Укр. акад. друкарства, 2008. – 480 с.