Глазирін Є.М.

Інститут підприємництва «Стратегія», м. Жовті Води, Україна

ОСОБЛИВОСТІ ОЦІНКИ СТУПЕНЯ СХИЛЬНОСТІ ПРОЦЕСАМ КОНКУРЕНЦІЇ РИНКІВ ТОВАРІВ ПЕРШОЇ НЕОБХІДНОСТІ

Кінець першого десятиліття XXI століття ознаменувався глобальною фінансовою кризою і викликаним нею масовим безробіттям. Багато великих підприємств промислового комплексу України частково або повністю зупинили виробничу діяльність. Звільнені працівники вишикувались в і без того довгі колони до центрів зайнятості. Проте більшість нових безробітних чітко усвідомлює тимчасовість і безперспективність цього шляху пошуку робочого місця. Особливо гостро ця проблема постає у невеликих містах де немає великої індустрії. Для багатьох лишається лише один шлях – спробувати власні сили і розпочати власну справу.

Сьогодні навіть в країнах з розвиненою ринковою економікою відбувається посилення ролі малих підприємств, хоч їх стійкість до проявів кризи відносно низька. При зростанні чисельності малих підприємств, розвиненій інфраструктурі і державній підтримці малий бізнес є важливим чинником рішення економічних і соціальних задач.

Проте останні зміни в правовому полі функціонування підприємств малого та середнього бізнесу ще більше ускладнюють проблему їх виживання.

Тому кожен з вітчизняних представників малого та середнього бізнесу намагається відшукати ринкову нішу, яка б дозволила забезпечити стабільну роботу і прибуток.

В економічній науці давно відома градація потреб споживачів на основі піраміди А. Маслоу (рис. 1). В її основі лежать фізіологічні потреби, задоволення яких є першочерговим для кожної людини. Саме пропозиція на ринку товарів і послуг, які задовольняють фізіологічні потреби людей і можуть забезпечити підприємству відносно стабільний попит на його продукцію.

Рис. 1. Піраміда Маслоу

Проте перш ніж вийти на той чи інший ринок перед підприємцем постає питання про його прибутковість і схильність процесам конкуренції. Адже реальна і об’єктивна оцінка цих явищ може допомогти обрати найліпший варіант діяльності.

Досить багато авторів пропонують власні методики оцінки рівня конкуренції на ринках товарів і послуг.

Для оцінки інтенсивності конкуренції часто користуються коефіцієнтом варіації, рівним відношенню середньоквадратичного відхилення часток до їх середньоарифметичного значення. Чим вище коефіцієнт варіації, тим нижче інтенсивність конкуренції й навпаки.

Dі – частка і-го підприємства в загальному обсязі реалізації продукції заданого асортименту;

n – кількість підприємств на заданому ринку.

Широковідомим є індекс Херфіндала-Хіршмана (Herfindal-Hirshman index), який визначається як сума квадратів часток усіх фірм, що діють на ринку:

Індекс набуває значень від 0 (в ідеальному випадку досконалої конкуренції, коли на ринку нескінченно багато продавців, кожний з яких контролює незначну частку ринку) до 1 (коли на ринку діє тільки одна фірма, що здійснює 100% випуску). Якщо вважати ринкові частки у відсотках, індекс буде набувати значень від 0 до 10 000. Чим більше значення індексу, тим вище концентрація продавців на ринку.

Прикладом використання цих показників може слугувати оцінка схильності процесам конкуренції ринку хлібобулочних виробів у м. Жовті Води. На ринку цього міста присутні 8 основних підприємств-конкурентів, данні про яких наведено у таблиці 1.

Таблиця 1

Ринкові долі конкурентів на ринку хлібобулочних виробів

м. Жовті Води

Для цього ринку коефіцієнт варіації складає 0,39, а індекс Херфіндала-Хіршмана дорівнює 0,28. Ці показники свідчать про те, що на цьому ринку рівень конкуренції досить високий. Такі показники характерні для монополістичної конкуренції, а отже можливе проникнення на цей ринок невеликих фірм без надмірних витрат.