Гузій І.І.

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»

МАРКЕТИНГ ІНОВАЦІЙ

 

Концепція маркетингу інновацій є основою роботи всієї маркетингової служби, дослідження ринку і пошуків конкурентної стратегії підприємства. Першочерговим завданням підрозділів маркетингу на початковому етапі пошуку інновації стає дослідження ринку: рівня попиту і конкуренції, поведінки покупця і динаміки його переваг, наявності конкуруючих продуктів і можливостей закріплення новинки на ринку.

Стратегія маркетингу, аналіз ринку й оперативний маркетинг складаються з шести принципових етапів:

• загальноекономічного аналізу ринку;

• аналізу економічної кон'юнктури;

• спеціального дослідження ринку;

• розробки стратегії проникнення нововведення;

• оперативних заходів маркетингу;

• оцінки витрат і доходів від маркетингу.

Маркетинг інновацій - маркетингова діяльність з визначення і просування товарів і/або технологій, які мають суттєво нові властивості (стійкі конкурентні переваги). Способи досягнення конкурентних переваг для нових продуктів обумовлюються: унікальністю продукту (лідерство за новизною); мінімальним рівнем витрат («фактором ціни»); найкращою думкою споживачів (лідерство торгової марки) [1].

У маркетингу інновацій інновації поділяють за ступенем потенціалу:

• радикальні інновації - принципово нові вироби і технології (рідко - абсолютна новизна). Вони нечисленні і, як правило, передбачають появу нового споживача і/або нового ринку;

• комбінаторні інновації - нове поєднання вже відомих елементів і властивостей. Комбінаторні інновації зазвичай спрямовані на залучення нових груп споживачів і/чи освоєння нових ринків;

• модифікуючі інновації - полягають в поліпшенні або доповнення існуючих продуктів. Модифікуючі інновації зазвичай спрямовані на збереження або посилення ринкових позицій підприємства. Об'єктами маркетингу інновацій є: інтелектуальна власність, інвестиції, а також засоби праці і управління. Головним в маркетингу інновацій є дослідження і прогнозування попиту на новий товар, засноване на доскональному вивченні сприйняття споживачем нововведення і значущих для споживача якостей, властивостей товару.

Вплив факторів мікро- і макросередовища сприяють створенню інноваційних продуктів. Основними факторами є:

1. посилення конкуренції;

2. зміни у виробничо-торговому процесі;

3. вдосконалення технологій операцій;

4. зміни в системі оподаткування;

5. досягнення на міжнародному фінансовому ринку

Метою створення і продажу інновації є одержання господарюючим суб'єктом грошей від продажу нових продуктів (операцій) для того, щоб вкласти ці гроші в прибуткові сфери підприємництва, підняти свій імідж на ринку, підвищити свою конкурентоспроможність.

Основними мотивами створення і продажу інновацій для підприємців звичайно є:

• підвищення конкурентоспроможності своїх нових продуктів;

• підвищення свого іміджу на ринку;

• захоплення нових ринків;

• збільшення величини грошового потоку;

• зниження ресурсоємності продукту.

Створення нового товару складається з наступних етапів:

1.               Аналіз відповідності внутрішніх можливостей розвитку зовнішнім – виявляються перспективні напрямки розвитку в існуючих умовах з урахуванням перспектив їх зміни.

2.    Генерація ідей іновацій – відбувається генерація ідей нових товарів, технологій, методів організації виробництва і збуту.

3.    Відбір ідей – мета: відібрати ідеї, прийняті для реалізації на даному конкретному підприємстві.

4.    Розробка задуму товару та його перевірка – визначається ідея товару в доступній і зрозумілій споживачам формі – задумі товару, з’ясовується ставлення споживачів до задуму товару.

5.    Комплексний аналіз ринку і розроблення стратегії маркетингу з виведення товару на ринок – визначаються ринкові перспективи нового товару, розробляються заходи комплексу маркетингу щодо просування нового товару на ринок.

6.    Оцінка можливості досягнення цілей маркетингової програми – мета: оцінити технічну і економічну можливість та доцільність розробки, виготовлення і просування нової продукції на ринок.

7.    Розроблення товару – розроблення конструкторської і технологічної документації, воготовлення зразків і їх випробування в лабораторних умовах.

8.    Ринкові випробування нової продукції – оцінюється ставлення споживачів до нової продукції, а також ефективність методів її просування на ринок.

Отже, інноваційний маркетинг у сучасному розумінні являє собою єдність стратегій, філософії бізнесу, функцій і процедур управління та методологічної основи.

 

Література:

1.    www.marketologi.ru/lib/slovar/marketing_innovatsyi.html

2.    Кардаш, В. Я. Товарна інноваційна політика [Текст]/ В. Я. Кардаш. – Київ.: КНЕУ,1999.-124 с. ил, : табл…-Бібліогр. с. 121-123. – 1500 екз. – ISBN 966–574–116–0.

3.    Котлер Ф.  Основы маркетинга[Текст]/Ф.Котлер, Г. Армстрогн, Дж. Сондерс, В.Вонг ; под общ. ред. Н.В. Шульгиной ; пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К. ; М. ; СПб. : издат. дом «Вильямс»,2004. – 943 с. – Библиогр. В конце разд. – ISBN 0-13-262254-8 (англ.). – ISBN 5-8459-0088-3 (рус.).

4.    Зозулёв, А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект [Текст] : учёб.  пос./А.В.Зозулёв. - Харьков : Студцентр, 2005. – 328 с. : ил. ; табл.. – Библиогр. 86 наим (с. 321- 325). – 800 экз. – ISBN 966-7530-38-8.