���� �����������

� ������ ������ �� ������ ������������ � ����������� ����� �����������

II ������������� ������-������������ ����������� ���������, ���������� � ������� ������ "���� �����" (17-18 ������ 2011 �.)

������ �.�.

��������� ����������� ����������� ����� ������� ���������� ������ �.�.��������, � .� �����������, ���������� ���������

��������� �������� ���������� � ��������� �������

���������� �������� � ��������������� ������������ �������������� ������ ����� ����� ����. ���, ����������� ����������� ������������ ����� ��������� � ���������� ������ ���������� ������������ ������ ��� ��������������. � ��������� �������� ������������ ������� �������� ������ ����� �������������� �������� � ����� � ����� ������� �� ������ ��������� ��� �������� ������� ����, ������ ������� ��� ����� ������� ������ �������� �� ��������� � ���������� ������������.

������������� ��������� � ������ �������� �������� ������� ��������� ��������. � ����������� �� ��� ��� ��� ������� ��������� �������� ���������, ��� ���������� � � ����������������� ��������. ���� ����� ��� ����� �������� ������ ����, ���������� ��������, �������� ������� � �.�. ������ ���������� ���� ������� � �� ����������� ����� �������� ��-�������. �� ��������� �������� ��� ����� ����, ���������� �� ��������� ��� ��������� ���������������, ����������� ��������� ��� ��������� �������� � ���������� ���������� ������ (�.�. ����), ������ ����������, ��� � ������� ��������������� ��������� ��������� � �������� �������� ����������� �� ����������.

���������, �������������� ��������� �����, �������� ����������������� ���� ��� ����� ����� � ���� ����, ��� ���������� ������ �������������. ������� ���������� ����� ��������� �������������, ���������� �� ����� �������� ����������. �������� ��������� ����������� � ������������ ���, ��������, � ����������� ����������� ���� ������������� �������� � ����� ������������ (�����������) �����.

����������, ��� �� �������� ���������� ��������� ����� ������� ��������� �� ���������, ����������� ��������������� �� ������������, ����������� ��� ���������������� ������. ������ �.�. ���������, �� �������� ����� ������� ���������, ��� ��������� ������; ��������������� �������; ������������� �������; ���������� �������� ���� � �����������; ���������� � ��������������� [3, �.66].

� ������� �� �������� �������� ������, ��� ������� ��� ���������� (� ��� ����� ������, ����������, ���, ��������� �����) ����� ����� � ����� �������� �����, ��� �������� ��������� ������������� �������� � ���� ����� ���������� � ������������ �/��� �����������. ����� ����, ������� ���������� ���� ������ ���������� �� �����, ���� ���������� ��������� ������, ��� ��� ���� ��������� ����� ��������� ������ ����� ����������. ������ �������� ��� ���� ������� ��������, �� ����� ��� ���� � �����; ��� ������� ������������ �����, ��� ��� ����� ������������� ������� (���������������) ������������ ����� � ���������������� ��������� ����� �������� ������ ������������ �� ������ ������������� ���������, �� ������ ��������������� � ������� ���� ��� ����� ��������. ������ ���� � ���� ������ ����� ������������� ����� �������������� ����������� � � ������������, ����������� ��� �����������������, � �������������� ��� ������������� �������, � ������ ��������� ��� ���������, � ���������� ��� �������������������� ������������, ��� ����� � ������ ���������������� ��������� �, ��������������, ��������� ������������.

� ��� �������, ����� ���������-���������� ���������� ���������� ��� �������������� ����������� ��������� ��� ���������� ������� �������� �� �������� ��� ��������� ���������� ������, ���������� ������ ���������� � �� ����������� �����. ��������� � ��������� ����������� ��� ��������� �����, ����� ��������� �� ���������� ������ � ���������� ��������� ������, ���������� �������������� ���� ����, �������� ��� ���� �������� ���������� ���������� ������. ����� ����������� ���������� ���������� �������� ������������� ������, ��������� � ���������� ��������� ��������� ����� ��������� ���� ������������ �����, ��� �������� �� ������ ��������� ���� ������������ �����, �� � � �������� �������������� ��������� �� ����� ����������� ������.

��������� � �������� �������� ��������� ������� ������� ���������� �������������� ������, �� ������ ����������� � ����������� � ���������� ������� ���������� �� ����� �� �������� � ����������� ����� � ������������� � ���������������� �����, ���� ����� ���������� ��� � �������� ���������� ���������, � �� ������ ����� (�.�. ���������) [2].

�� ����� ������������ ��������� ������� �� ��� ����:

1. � ���������, �� ������������ �������� ������. �� ���������� � ���, ��� ��� �� �������� ����������������� � �������������. ��� ����� ���������, ��� Technology the world calls on (������� �������� Northern Telecom ), Precisely what you�re looking for (������� ������� Casio ).

2. � � ���������� ������� ���� �������� ������ ������ ����, �� �� �������� ��� �����. ��������: Get Rich quick (������� ���� Kenco Really Rich ).

3. � ��������� �������� ���� ���������� ���� ���� ��� ������������ �������: Absolut magic (������� ����� Absolut ), Because the Citi never sleeps (������� ����� � itibank ).

�������, ��� � ������� ���������� ��� ���������� ������� AIDA: ���� ������� ������ ���������� �������� �������� ���������� ( attention ), ���������� ��� ������� ( interest ), �������� ������� ������ ����� ( desire ) � ��������� ��� � �������� ( action ) [5 , �.63 ] . ������� ��� ���������� ��������� ��������� ��� �������� ������� ��������� ���������� �� �����������, ��� ������������ � ��������������� ��������������.

��������������� ������������ �������� ������������ ��������� �������� , ���������� ���������, �� ������� ����, �� ������ � ������, ��� ����������� ����� ����� ��������� ���� ����. ��� ����� ��������� ��� ������������, ��� � ���������� ��������� ���������. ���, ����� ����� ��������� � ��� ����������� �� ������ ������� �� ����������� ���������� ������ �����������, ������� ������ ������������� (��������, �. ����) ������� ����� �� ����� �����������. ���� �������� �� ���������� �������� ������, ��� ����� ���������, ����������� ��������� ���� ��������� (��������, ������ ������ Ariston Aqualtis � Deeply different ���� ��������� �� ������� ��� ����� �������). ���� �� �������� ���������� �������� ������ ��� ������������ �����, ����� ����������� ���� ����� ����������, ��� ��� � ������� ����� ���������� ������ ��������� ������� ������� � ���������� ������. � ����� ������� ���������� ���������� ���� ���������, ���� ����� ����������. ����� ������ ���� ������ ��������������������� �������: ������������ ������� , ������� �������� ������ ����� ���������. ���� ������ ������ � ��� ��� ��������� �� ��������� ������ �������� � ����������� �����, �������������, ������ �����, ���������� �������� ����� ��� ��������. ���� �� ��������� �������� � ���������� ��������� �� ����������� �����, ���������� ���������� ����� ����.

����� �������, ���������� �������� �������� ����������, �� ������������� �������� �� ������� ��������� ���������� ��������� �������� ������ ���� � ����������� ��������������� ������������.

������ �������������� ����������:

1. ���� �.�. ����� ����� � �������. �� ����� ����������� � ��������� / �.�. ����. � �.: ��� . � �������, 1981. � 241�.

2. ��������� �.�. ������ ������� / �.�. ���������. � �.: ���� . ������������ ��-�� ; ������-� /�.: ������, 2005. � 256 � .

3. �������� �.�. ������� �������� �����: �� ������� �� ����� ���� / �.�. ��������. � �.: �����, 2003. � 560 � .

4. Marieke De Mooij � Translating Advertising. Painting the Tip of an Iceberg //The Translator. � 2004. � � 10. � � . 179 -198.

5. Lund J.V. Newspaper Advertising / J.V. Lund. � � N .-Y.: Prentice-Hall, 1947. � � 284 p.