WEB-ресурс научно-практических конференций

К.э.н. Бандура М.В., Козлова В.В., Шарипова Е.Р.

Донецкий национальный университет, Украина

ФРАНЧАЙЗИНГ В УКРАИНЕ: РЕАЛИИ НАСТОЯЩЕГО И ПЕРСПЕКТИВЫ БУДУЩЕГО РАЗВИТИЯ

В современных реалиях рыночной экономики франчайзинг привлекает к себе все больше внимания. Такая форма организации является актуальной для дальнейшего развития бизнеса Украины, так как дает возможность начать собственный бизнес без больших капиталовложений, воспользовавшись чужими популярностью и именем.

К настоящему времени изучением вопросов развития франчайзинга занимались такие иностранные ученые как Котлер Ф., Ламбен Ж., Шейн С., Мендельсон М., и отечественные исследователи: Широбокова Н.М., Ляшенко В.И., Шкромада В.В., Кошелева Е.Г. и другие. Теории этих исследователей изменялись и совершенствовались в ходе практического применения их в условиях экономики.

Целью данной работы является исследование опыта Украины в области развития франчайзинга, а также выявление проблем, которые сдерживают его развитие и возможностей их устранения.

Согласно проекту закона Украины «О франчайзинге» франчайзинг – это предпринимательская деятельность, согласно которой на договорной основе одна сторона ( правовладелец ) обязуется передать другой стороне (пользователю) за вознаграждение на определенный срок или без такового комплекс исключительных прав на использование знака для товаров и услуг, фирменного наименования, услуг, технологического процесса и (или) специализированного оборудования, ноу-хау, коммерческой информации, которая охраняется законом, а также других, предусмотренных договором объектов исключительных прав.

Начало развития в Украине франчайзинга пришлось на середину 90-х годов ХХ века, однако наибольшего своего развития данная форма организации бизнеса достигла в 2004 году. С того момента в среднем количество сетей франчайзинга каждый год увеличивается на 30%. На данный момент по принципам франчайзинга осуществляют организацию своей деятельности около 400 компаний в 90 отраслях. Первое место по предоставлению франшиз занимает розничная торговля (48%), второе – общественно питание (30%) и третье – сфера услуг и производство (22%) (Рис. 1 ).

В Украине в настоящее время функционирует примерно 100 сетей франчайзинга, которые представляют франчайзеров России, Польши, Голландии, Франции, США и других развитых стран. Отмечено также, что более 50% всех договоров франчайзинга связаны с торговлей нефтепродуктами по системе джоббинга («ТНК-Украина», «ЛУКОЙЛ-Украина» и «Альянс-Украина» и с деятельностью классических ресторанов и заведений фаст-фуд ( Р іzzаChelentano , « Картопляна хата», « МакСмак », сеть ресторанов «Козырная карта»). Кроме того, по франчайзингу работают и представители розничной торговли.

Рис. 1. Предоставление франшиз по сферам деятельности в Украине

Такое распространение франчайзинга в экономике Украины обозначено рядом преимуществ и выгод и для франчайзера , и для франчайзи .

На территории Украины наибольшую долю рынка занимают франчайзинговые компании «Мастер франчайзи », которыми контролируется 30% денежного оборота. Такими компаниями являются «Дельта Спорт», « HelenMarlene », «EMPIK», «Лига Инвест» и другие.

Исследование современного состояния рынка франчайзинга в Украине дало следующие результаты:

1. Наибольшую прибыль компаниям приносит развитие иностранных франшиз.

2. Франчайзинг – высокодоходный и рентабельный бизнес на рынке Украины.

3. Франчайзинг экономически выгоден государству.

4. Наблюдается рост заинтересованности в развитии франчайзингового бизнеса у предпринимателей Украины.

5. Отрасли франчайзинговой деятельности постоянно расширяются.

6. Франчайзинг имеет высокие перспективы отраслевого развития.

В тенденциях развития франчайзинга в Украине имеется ряд как положительных, так и отрицательных моментов .О сновными проблемами франчайзинга в Украине на данный момент являются отсутствие законодательства относительно франчайзинга а также отсутствие специалистов данной области знаний. А в связи с мировым финансовым кризисом наблюдается приостановление программ развития франчайзерами .

Таким образом, в Украине ведение франчайзинговой деятельности является перспективным, так как имеет определенные преимущества, позволяющие более эффективно организовать ведение бизнеса с меньшими издержками, что обусловливает рост франчайзинга в ближайшие годы, но при этом необходимым является создание законодательной базы, которое снизило бы риски и исключило несоответствие правового регулирования природе франчайзинга и состоянию развития коммерческих отношений на сегодняшний день, создание органа контроля деятельности рынка франчайзинга, создание программы подготовки специалистов в сфере франчайзинга и предоставление применения франчайзи упрощенной системы бухгалтерского учета и лицензирования.

Список использованных источников:

1. Бедринець М.Д. Франчайзинг: світовий досвід і перспективи розвитку в Україні / М.Д.Бедринець // Фінанси України. – 2001. – №2. – С. 96–104.

2. Карякіна О.Ю. Франчайзинг як правова форма ведення бізнесу (аспект перспективного законодавства) [Електронний ресурс] / О.Ю. Карякіна // Форум права. – 2011. – №2 – С.370–375. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/FP/20112/11kojapz.pdf

3. Проект Закону України «Про франчайзинг»: від 08.11.2001 р., № 8241 (Кінах А.К.) [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://gska2.rada.gov.ua/pls/zweb_n/ webproc34?id=&pf3511=11287&pf35401=19758