Наши конференции

В данной секции Вы можете ознакомиться с материалами наших конференций

VII МНПК "АЛЬЯНС НАУК: ученый - ученому"

IV МНПК "КАЧЕСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ: глобальные и локальные аспекты"

IV МНПК "Проблемы и пути совершенствования экономического механизма предпринимательской деятельности"

I МНПК «Финансовый механизм решения глобальных проблем: предотвращение экономических кризисов»

VII НПК "Спецпроект: анализ научных исследований"

III МНПК молодых ученых и студентов "Стратегия экономического развития стран в условиях глобализации"(17-18 февраля 2012г.)

Региональный научный семинар "Бизнес-планы проектов инвестиционного развития Днепропетровщины в ходе подготовки Евро-2012" (17 апреля 2012г.)

II Всеукраинская НПК "Актуальные проблемы преподавания иностранных языков для профессионального общения" (6-7 апреля 2012г.)

МС НПК "Инновационное развитие государства: проблемы и перспективы глазам молодых ученых" (5-6 апреля 2012г.)

I Международная научно-практическая Интернет-конференция «Актуальные вопросы повышения конкурентоспособности государства, бизнеса и образования в современных экономических условиях»(Полтава, 14?15 февраля 2013г.)

I Международная научно-практическая конференция «Лингвокогнитология и языковые структуры» (Днепропетровск, 14-15 февраля 2013г.)

Региональная научно-методическая конференция для студентов, аспирантов, молодых учёных «Язык и мир: современные тенденции преподавания иностранных языков в высшей школе» (Днепродзержинск, 20-21 февраля 2013г.)

IV Международная научно-практическая конференция молодых ученых и студентов «Стратегия экономического развития стран в условиях глобализации» (Днепропетровск, 15-16 марта 2013г.)

VIII Международная научно-практическая Интернет-конференция «Альянс наук: ученый – ученому» (28–29 марта 2013г.)

Региональная студенческая научно-практическая конференция «Актуальные исследования в сфере социально-экономических, технических и естественных наук и новейших технологий» (Днепропетровск, 4?5 апреля 2013г.)

V Международная научно-практическая конференция «Проблемы и пути совершенствования экономического механизма предпринимательской деятельности» (Желтые Воды, 4?5 апреля 2013г.)

Всеукраинская научно-практическая конференция «Научно-методические подходы к преподаванию управленческих дисциплин в контексте требований рынка труда» (Днепропетровск, 11-12 апреля 2013г.)

VІ Всеукраинская научно-методическая конференция «Восточные славяне: история, язык, культура, перевод» (Днепродзержинск, 17-18 апреля 2013г.)

VIII Международная научно-практическая Интернет-конференция «Спецпроект: анализ научных исследований» (30–31 мая 2013г.)

Всеукраинская научно-практическая конференция «Актуальные проблемы преподавания иностранных языков для профессионального общения» (Днепропетровск, 7–8 июня 2013г.)

V Международная научно-практическая Интернет-конференция «Качество экономического развития: глобальные и локальные аспекты» (17–18 июня 2013г.)

IX Международная научно-практическая конференция «Наука в информационном пространстве» (10–11 октября 2013г.)

IV Международная научно-практическая конференция "Проблемы формирования новой экономики ХХI века" (22-23 декабря 2011г.)

Слободенюк А.О.

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»

МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЗБУТУ В ЕЛЕКТРОННІЙ КОМЕРЦІЇ

На сучасному етапі розвитку ринкових умов та посилення конкурентної боротьби в Україні діяльність сучасних торговельних підприємств неможлива без використання та вдосконалення збуту товару з допомогою Інтернету, який став фактором підвищення ефективності і перегляду традиційних маркетингових стратегій різних секторів економіки.

Комерціалізація Інтернету привела до появи нової категорії бізнесу– електронного бізнесу, під яким розуміється будь-яка активність з використанням можливостей глобальних інформаційних мереж для ведення електронної комерції, яка є найважливішим складовим елементом електронного бізнесу [1].

Розвиток інформаційних технологій, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нового напряму в сучасній концепції маркетингу взаємодії– Інтернет-маркетингу , під яким розуміється теорія і методологія організації маркетингу в середовищі Інтернету [5].

Поступове перенесення бізнесу в Інтернет супроводжується розробкою принципово нової маркетингової онлайн-стратегії і, як наслідок, виникають нові моделі бізнесу у межах Інтернет-системи . Не можна порівнювати онлайнову торгівлю з традиційною, тому що це два зовсім різних види торгівлі.

Проблеми теорії, методики і практики Інтернет-маркетингу були досліджені такими іноземними та вітчизняними авторами: Л.І. Бушуєвою , Р. Вудом , Є.П. Голубковим , В.Ю. Гречковим, Т.В. Дейнекіним , Х.М. Дейтелом , П.Д. Дейтелом , Б.Д. Джаворським , Д. Дунканом , Б.А. Клейндлом , М.А. Коноплянниковою , Ф. Котлером , М. Курасовою , К.О. Маковійчук , Н.С. Меджибовською , Є.В. Поповим, Д.Ф. Рейпортом , Ф. Реймондом , Ю.В. Рублевською , Л.Б. Самойленко, К. Стейнбахлером , Д. Страуссом , Н.Б. Ткаченко, І.В. Успенським, К. Феленштейном , В. Холмогоровим , Г. В. Юрчук та іншими.

Автором за даними [1-4; 6-8] зроблено аналіз маркетингового інструментарію в електронному просторі, зокрема у постановці цілей та завдань, визначенні відповідності стратегічних цілей фірми та завдань комплексу маркетингу (табл.1).

Таблиця 1. Маркетинговий інструментарій в електронній комерції

п/п

Маркетинговий інструментарій

Форми представлення

1

Електронні торгові майданчики

Підвищення операційної ефективності збутової діяльності. Площадки, які створюються покупцями (buyer- driven )- з метою розширення мережі постачальників.

Майданчики, які створюються продавцями (supplier-driven або seller-driven)- для приваблення більшої кількості клієнтів.

Майданчики, які створюються і контролюються третьою стороною (third-party-driven)- з метою зближення покупців і продавців

2

Інтернет-банкінг (Internet banking )

Виконання фінансових розрахунків і керування банківськими рахунками в мережі

3

Інтернет-трейдинг (Internet trading )

Участь усіх бажаючих у біржових торгах, можливість купівлі та продажу цінних паперів, видача кредитних карт, відкриття спеціальних рахунків

4

Бартерні електронні товарні біржі

Різновиди електронних торгових майданчиків для обміну товарами та послугами

5

Онлайнові інформа­ційні агентства

Доповнення маркетингових посередників у ланці товарообміну та інформації про продавців, товар і ціни

6

Web-сервери

Забезпечення розміщення реклами на визначеній сторінці протягом визначеного часу. Пошукові сервери, крім оренди рекламного простору, надають інші послуги

7

Web-сайти

Координація діяльності підприємства, електронний каталог продукції, система замовлень, інформаційна підтримка клієнтів, виявлення попиту та збуту продукції тощо

8

Рекламні повідомлення

Банери, rich- media банери, текстові та текстово-графічні блоки, рекламні вставки, міні-сайти, «спливаючі вікна”

9

Спонсорські/партнерські відносини

Використання торгових площадок партнерів (відкритих і закритих), представлення товарів у якості призів інтернет-конкурсів , участь у партнерських програмах, спонсорська підтримка некомерційних проектів

10

Електронна пошта

Ведення переписки з діловими партнерами, інформаційна підтримка споживачів, реклама товарів і послуг: «спам», «opt- in маркетинг», рекламні вставки в електронні журнали, які розсилаються по e- mail

11

Інтернет-конферен­ції (форуми)

Неформальне спілкування зі споживачами, позитивні та негативні висловлювання відносно компаній, товарів, послуг

Таким чином, при визначенні засобів масової інформації як складової медійної стратегії, ува­ гу варто приділити Іntегnеt , використання якого впливає на позитивний імідж фірми.

Список використаних джерел:

1. Алексунин В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В. Алексунин , В. Родигига . – М.: Дашков и К о , 2005. – 216 с.

2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. – 1999. – № 11.

3. Иванов Н.Н. Модели информационного сервиса в системах электронной коммерции / Н.Н. Иванов // Економічна кібернетика: міжнародний журнал. – 2004. - № 5-6. – С.86-95.

4. Іщенко Л.Ф. Проблеми організації моніторингу формування та розвитку ринку послуг мережі Інтернет / Л.Ф. Іщенко // Економіка: проблеми теорії та практики : зб. наук. праць. – Дніпропетровськ, 2007. – Вип. 223, Т ІІ. – С.580-587.

5. Литовченко І. Інтернет-маркетинг : навч . посіб . / І. Литовченко , В. Пилипчук . – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 184 с.

6. Маліс О. Інтернет як новий політичний феномен / О. Маліс // Сучасна українська політика. Політики і політологи про неї. – К., 2008. – Вип. 12. – С. 250-259.

7. Тульпа І.А. IT-стратегія в управлінні розвитком соціально-економічної системи / І.А. Тульпа , Д.М. Фрідман // Економічний і соціальний розвиток України в ХХІ столітті / Зб. наук. праць Першої Всеукраїнської конференції молодих вчених (Тернопіль, 26-27 лютого 2004 року). – Тернопіль: Економічна думка, 2004. – С.496-502.

8. Чубинец М.В. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований / М.В. Чубинец // Маркетинг в России и за рубежом . – 2001. – № 2.